Регистрация товарного знака в ЕС — правильный выбор для вашего нового стартапа?

Регистрация товарного знака в ЕС — правильный выбор для вашего нового стартапа? EUIPO призывает малый бизнес мыслить шире. В современную эпоху технологий и роста цифровых возможностей для компаний товарный знак ЕС становится более жизнеспособной опцией по сравнению с национальным товарным знаком. Благоприятная цена, простой процесс и поддерживающий настрой EUIPO делают товарный знак ЕС выгодным вариантом для большинства цифровых стартапов.

Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза (EUIPO) даёт простое определение товарных знаков, говоря, что это обозначения, используемые в торговле для идентификации продуктов. Обозначение может быть защищено национальными товарными знаками, товарным знаком ЕС или международным товарным знаком. Хотя есть возможность защитить товарный знак на большей территории всего одной заявкой, это не всегда очевидный выбор. В этой статье мы хотели бы сравнить товарный знак ЕС и эстонский товарный знак, иллюстрируя, как можно выбрать наиболее подходящий вариант. Соответственно, мы выдвинем гипотезу: получение товарного знака ЕС более выгодно, чем получение эстонского товарного знака, для нового эстонского стартапа в области цифрового маркетинга, желающего защитить свой логотип. Мы хотим показать, что регистрация товарного знака ЕС была бы предпочтительнее эстонского товарного знака, если получающая компания планирует в краткосрочной перспективе расширить деятельность из эстонского региона на всю территорию Европейского Союза — например, компания, обслуживающая клиентов только через интернет, в отличие от мебельной компании, которой пришлось бы заниматься региональной логистикой, доставкой и хранением.

Регистрация товарного знака подсказывает, что компания уверена в своём бизнесе — её фирменное обозначение станет символом качества и доверия на рынке. Но выбор регистрации только эстонского товарного знака, а не товарного знака ЕС с самого начала, не обязательно говорит о том, что компания не верит в свой бизнес — скорее наоборот: возможно, у неё совершенно уникальная, ранее не виданная идея, в отношении рыночных возможностей которой она пока не уверена и должна проверить идею на местном рынке. Либо она провела тщательный анализ рынка предыдущих похожих продуктов и определила свои лучшие возможности. Например, если мебельная компания производит продукцию из эстонской древесины, у неё, скорее всего, будет производственная площадка в Эстонии, первый магазин в Эстонии — для экономии на доставке, и потенциальная клиентская база в Эстонии, поскольку продукт можно позиционировать как полностью отечественный, что привлекательно для жителей Эстонии, знающих и доверяющих отечественному производству. Кроме того, получение эстонской игорной лицензии может стать стратегическим шагом для компаний, стремящихся завоевать доверие в рамках регулируемой игровой индустрии ЕС. Эстонскому стартапу в области цифрового маркетинга, как уже сказано, физическое присутствие за пределами страны не нужно, чтобы предлагать свои продукты. Также происхождение компании, скорее всего, не будет иметь значения — за исключением случаев языкового барьера для нужных маркетинговых материалов; впрочем, сегодня в ЕС множество международно ориентированных компаний, общающихся на английском и стремящихся охватить широкий круг возможных клиентов. 

Видим, что потребность в товарном знаке ЕС потенциально присутствует. До разбора обеих систем товарный знак ЕС кажется очевидным выбором, но есть несколько важных факторов, играющих определяющую роль при принятии решения, — процедура, стоимость и срок защиты. С помощью сравнительной таблицы ниже мы хотели бы дать обзор рассматриваемых товарных знаков и определить, является ли получение товарного знака ЕС для эстонского цифрового маркетингового стартапа предпочтительным выбором и с правовой точки зрения.

EUIPO активно поощряет небольшие компании к росту и поддерживает это, делая систему подачи заявок на товарные знаки гораздо более удобной. В январе этого года ведомство запустило систему EasyFiling, призванную сделать процесс подачи, как и говорит её название, максимально простым — процесс сведён всего к трём шагам. EasyFiling специально создана для подающих впервые, у неё даже мобильно-удобный формат. EUIPO постоянно работает над предотвращением ошибок и задержек в процессе подачи и информированием неопытных пользователей о потенциальных рисках уже зарегистрированных похожих товарных знаков. Сайт EUIPO предоставляет понятную информацию и руководства как по товарному знаку ЕС, так и по национальным товарным знакам, чтобы сделать процесс получения быстрым и беспроблемным. 

Поскольку Эстония — государство-член ЕС, факторы лишь несколько различаются — различия логичны с учётом главного фактора влияния обоих товарных знаков: территории, которую они охватывают, что и делает товарный знак ЕС более дорогим. Допустим, цифровой маркетинговый стартап действительно хочет максимально расширить рынок, имеет крепкий бизнес-план и провёл тщательный анализ рынка, выявивший потенциальные рыночные зоны в нескольких государствах-членах ЕС, — в этом случае товарный знак ЕС всё ещё очевидный выбор, и сбор 850 €  вероятно обойдётся дешевле, чем получение нескольких национальных товарных знаков. Конечно, если стартап не уверен в перечисленном выше и склонен сначала испытать продукт в Эстонии, либо у него недостаточно ресурсов для масштабного продвижения, получение только эстонского товарного знака станет хорошей точкой входа: за похожий сбор позже можно добавить ещё один национальный товарный знак, если потенциал подтвердится. В современную эпоху технологий и роста цифровых возможностей для компаний товарный знак ЕС становится более жизнеспособной опцией по сравнению с национальным. Благоприятная цена, простой процесс и поддерживающий настрой EUIPO делают товарный знак ЕС выгодным вариантом для большинства цифровых стартапов.